Słowa kluczowe mają ważną funkcję w pozycjonowaniu. Bez nich pozycjonowanie strony internetowej byłoby nieudane. Są one bowiem umieszczane na stronie internetowej. Pojawiają się w kilku miejscach. Problem w tym, by nie pojawiły się zbyt często. Specjaliści oceniają, że nie powinno być ich więcej niż 10 procent całej zawartości strony. Gdy na stronie pojawia się zbyt wiele słów kluczowych często dzieje się tak, że blokuje się ją. Uznawana jest taka witryna po prostu za spam. Zbyt mała ilość słów kluczowych też działa niekorzystnie na pozycjonowanie. Zostaje obniżony Page Rank strony i dana witryna nie ma szans pojawić się wyżej w wynikach wyszukiwania w Internecie. Także i w tym wypadku, jak widać, najlepszy jest złoty środek. Powierzając pozycjonowanie dobrej firmie, mamy pewność, że zadba ona o odpowiednią ilość danych słów na stronie.